La svolta, quella che ha cambiato le sue sorti, avviene quando “mette le mani” su modelle del calibro di Naomi Campbell, Linda Evangelista, Christy Turlington, Tatjana Patitz e Cindy Crawford per il video Freedom ’90 di George Michael.
Oggi collabora puntualmente con Steven Meisel, David Sims e testate come Vogue, senza farsi mancare campagne pubblicitarie e apparizioni nei backstage di sfilata.
Giudicato in tutti i modi, gotico e cupo, fiabesco e dolce, insieme al suo amico makeup artist Diane Kendal è considerato una delle principali forze dietro il movimento grunge che ha visto l’apice nella metà degli anni ’90.
Nel dicembre 2009, è stato incluso nella lista del British Fashion Council tra le venticinque persone più potenti nel settore della moda.
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